小米社交电商 / 企业故事 / 魔幻品牌南极人:工厂早就停产,靠卖商标...

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2020-06-29  大三巴代理管理网手机

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    天下之大,无奇不有。

    在很多人的印象里,品牌的电商旗舰店应该有且只有一家。但是当你上淘宝搜索“南极人”,相关的食品、男装、女装、家纺、居家日用品、裤袜等旗舰店却几乎拉不到底。

    除了旗舰店,南极人的官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店也是令人眼花缭乱。


     

    很显然,南极人的品牌授权是一门多维度的生意,除了收取商标费,也在通过为被授权企业提供互联网营销服务赚钱。

    值得注意的是,互联网流量的采购成本并不低。

    2019年,时间互联给南极人带来了25亿营业收入,占比超过65%,但是另一边,它也占据了南极人95%以上的营业成本——将近23亿。

    也就是说,南极人如今的收入看似在暴涨,但是其中2/3的部分都带不来更多净利润。

    流量是一把双刃剑。

    从短期来看,互联网营销的确能给南极人带来更多流量,以及更多的交易额。

    但是如果南极人没有严格的品控措施,旗下产品再多次爆出质量问题,在电商竞争越发透明,越发讲究品质的时代,南极人这一品牌,恐怕也就只能逐渐走向深渊。

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